Prema izveštajima koje prenose tehnološki mediji, Dizni i Netfliks razmatraju mogućnost uvođenja besplatnih paketa sa oglasima. Reč je o modelu koji bi korisnicima omogućio pristup delu ili celokupnoj ponudi sadržaja bez pretplate, ali uz prikazivanje reklamnih poruka tokom korišćenja platforme.
Ovakav pristup nije nov u digitalnom ekosistemu, ali bi njegovo šire usvajanje od strane vodećih striming servisa moglo da ima značajan uticaj na tržište oglašavanja. Za brendove i agencije to bi značilo dodatni prostor za plasman kampanja u okruženju koje okuplja veliku i angažovanu publiku.
Šta bi to značilo za oglašivače
Model besplatnog pristupa uz oglase otvara više mogućnosti za preciznije targetiranje, fleksibilnije budžete i jače povezivanje video sadržaja sa digitalnim kampanjama. Striming platforme raspolažu podacima o navikama gledanja, vremenu korišćenja i preferencijama publike, što može doprineti efikasnijem planiranju oglasa, u skladu sa važećim pravilima o privatnosti i zaštiti podataka.
- veći inventar za video oglašavanje,
- potencijalno niži prag ulaska za manje oglašivače,
- jača konkurencija između striming, društvenih i tradicionalnih video kanala,
- novi formati za brendirane i performance kampanje.
Promena navika publike
Publika je poslednjih godina navikla na različite modele pristupa sadržaju: pretplate bez oglasa, jeftinije pakete sa reklamama i potpuno besplatne servise finansirane oglasima. Ako Dizni i Netfliks dodatno razviju ovaj model, to bi moglo da ubrza prelazak dela budžeta iz klasičnih video kanala ka connected TV i striming okruženju.
Za marketinške timove to znači potrebu za pažljivijim praćenjem dometа, frekvencije i konteksta prikazivanja. Ujedno raste značaj kreativnih rešenja koja mogu da zadrže pažnju korisnika u kratkom vremenu i bez narušavanja korisničkog iskustva.
Zašto je vest važna za agencije
Za reklamne agencije i brendove u Srbiji i regionu, ovakve promene predstavljaju signal da se video oglašavanje i dalje ubrzano razvija. Ukoliko veliki globalni igrači dodatno otvore prostor za oglase, biće važno pratiti:
- dostupnost oglasnog inventara po tržištima,
- uslove zakupa i modele kupovine medija,
- mogućnosti segmentacije publike,
- merenje rezultata i atribuciju kampanja.
Iako za sada nema konačne potvrde svih detalja modela, sama mogućnost uvođenja besplatnih paketa sa oglasima pokazuje da se granice između medija, tehnologije i marketinga dodatno brišu. Za oglašivače, to može biti nova prilika za jačanje vidljivosti brenda u premium video okruženju.