Dizni i Netfliks, prema navodima izvora, razmatraju mogućnost uvođenja besplatnih paketa sa oglasima. Takav model bi korisnicima omogućio pristup delu ili celokupnoj ponudi sadržaja bez pretplate, dok bi se prihodi ostvarivali kroz oglašavanje.

Za digitalno tržište ovo nije samo promena cenovne politike, već i važan signal da se streaming sve više približava klasičnim medijskim modelima monetizacije. Ako dođe do šire primene ovakvih paketa, brendovi bi mogli da dobiju dodatni premium prostor za oglašavanje unutar platformi koje već imaju veliku i angažovanu publiku.

Šta to znači za oglašivače

Besplatni paketi sa oglasima mogu postati posebno zanimljivi za kompanije koje žele da spoje visok domet i kvalitetno digitalno okruženje. Streaming servisi raspolažu bogatim podacima o navikama gledanja, što potencijalno otvara prostor za preciznije targetiranje kampanja, naravno uz poštovanje važećih propisa o privatnosti i zaštiti podataka.

• Veći doseg zahvaljujući korisnicima koji ne žele da plaćaju pretplatu
• Novi inventar za oglase u premium video okruženju
• Naprednije targetiranje na osnovu korisničkih interesovanja i obrazaca korišćenja
• Jača konkurencija između streaming platformi za budžete oglašivača

Promena navika publike

Publika je poslednjih godina navikla na više modela konzumacije sadržaja: pretplatu bez oglasa, jeftinije pakete sa oglasima i potpuno besplatne servise finansirane marketingom. Uvođenje još jednog besplatnog nivoa kod globalno poznatih platformi moglo bi dodatno ubrzati prihvatanje ad-supported modela među korisnicima.

Za brendove to znači da bi video oglašavanje moglo postati još važniji deo medijskog miksa. Posebno bi mogli profitirati oglašivači koji već ulažu u digitalne kampanje, storytelling i brendirani video sadržaj.

Šira slika za tržište

Ako veliki igrači poput Diznija i Netfliksa snažnije uđu u besplatne pakete sa oglasima, to može uticati i na lokalna tržišta, uključujući očekivanja oglašivača u pogledu cena, formata i merljivosti kampanja. Istovremeno, raste značaj kreativnih rešenja koja mogu da privuku pažnju publike bez narušavanja korisničkog iskustva.

Za agencije i marketinške timove ova vest je relevantna jer ukazuje na mogući rast značaja video oglašavanja, addressable kampanja i platformskog planiranja medija. Ukratko, borba za pažnju publike se nastavlja — ali uz nove formate i nove prilike za brendove.