Na digitalnoj sceni pojavila se neobična aplikacija koja odstupa od standarda instant komunikacije: umesto klasičnog slanja poruka u realnom vremenu, korisnicima nudi iskustvo „isporuke” preko virtuelnih golubova.

Sam koncept oslanja se na ideju usporavanja komunikacije i unošenja doze humora, nostalgije i igre u svakodnevnu razmenu poruka. U vremenu kada korisnici očekuju trenutne odgovore, ovakav pristup se izdvaja upravo time što ide u suprotnom smeru.

Kreativni potencijal, ali ograničena praktična primena

Sa stanovišta marketinga i digitalnih proizvoda, ovakve aplikacije mogu biti zanimljiv primer kako se pažnja publike osvaja originalnim korisničkim iskustvom. Kreativna diferencijacija danas je važan alat u borbi za vidljivost, naročito na prezasićenom tržištu aplikacija.

Ipak, bez šireg konteksta kao što su kampanje, integracije sa brendovima ili snažnija zajednica korisnika, ovakav proizvod za sada više deluje kao zanimljiv digitalni eksperiment nego kao alat sa ozbiljnijim uticajem na tržište.

Šta marketinški stručnjaci mogu da primete

• Originalnost UX-a može biti ključ za organsku pažnju publike.
• Nostalgija i humor i dalje imaju snažan potencijal u digitalnim proizvodima.
• Neobične funkcionalnosti često pomažu aplikacijama da dobiju medijsku vidljivost.
• Viralan potencijal raste kada proizvod nudi iskustvo o kome korisnici žele da pričaju.

Za agencije i brendove ovo je pre svega podsetnik da inovacija ne mora uvek da znači veću brzinu, više funkcija ili agresivniju automatizaciju. Ponekad je dovoljno ponuditi drugačiji ugao i iskustvo koje izaziva emociju, osmeh ili radoznalost.

Iako ova vest nije direktno vezana za oglašavanje ili reklamne kampanje, jeste interesantna kao signal šireg digitalnog trenda: publika i dalje reaguje na kreativne, neočekivane i pomalo razigrane tehnološke ideje.