Prema dostupnim informacijama, Verizon je sklopio ugovor sa kompanijom Google čija se vrednost procenjuje na oko milijardu dolara. Iako detalji saradnje nisu u potpunosti objavljeni, ovakav potez privlači pažnju tehnološke i marketinške industrije zbog mogućeg uticaja na mobilne servise, distribuciju aplikacija i digitalno oglašavanje.

Za tržište digitalnog marketinga, ovakvi sporazumi su važni jer mogu da utiču na to kako korisnici dolaze do pretraživača, aplikacija i drugih online usluga. Kada veliki telekom operator i globalna tehnološka kompanija prodube saradnju, to često znači i jače prisustvo određenih platformi u svakodnevnom korisničkom iskustvu.

Zašto je vest važna za marketing industriju

Partnerstva ove veličine često imaju posledice i po oglašivački ekosistem. Ako se kroz saradnju dodatno osnaži pozicija Google servisa na mobilnim uređajima, to može da utiče na:

• veću upotrebu Google pretrage i povezanih servisa,
• jačanje oglasnog inventara u mobilnom okruženju,
• promene u distribuciji saobraćaja i korisničke pažnje,
• veći značaj optimizacije kampanja za mobilne korisnike.

Za brendove i agencije to je podsetnik da su kanali distribucije i strateška partnerstva često jednako važni kao i sama kreativna poruka kampanje.

Moguće posledice za brendove i oglašivače

Ukoliko ovakav ugovor dovede do još jače integracije Google servisa u Verizon ekosistem, kompanije koje ulažu u performance marketing, SEO, SEM i mobilno oglašavanje mogle bi da imaju dodatne koristi kroz stabilniji pristup korisnicima i veću predvidivost digitalnih kanala.

Istovremeno, tržište može pažljivije pratiti pitanja konkurencije i ravnoteže u digitalnom prostoru. Za oglašivače je najvažnije da nastave da diverzifikuju prisustvo na više platformi i da se ne oslanjaju isključivo na jedan kanal akvizicije.

Napomena: kako potpuni detalji sporazuma nisu javno dostupni, širi efekti će se jasnije videti tek nakon eventualnih zvaničnih potvrda i konkretne implementacije saradnje.